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2022
02/10
13:07
贡献

中国健儿持续闪耀赛场!双奥企业伊利助力中国冰雪闪耀绽放

最近,北京冬奥如火如荼、捷报频传。这不仅是当代中国冰雪人的筑梦之旅,更是数代冰雪梦的共同闪耀。从开幕式闪亮登场的功勋老将韩晓鹏、大杨杨,到夺金场上引人沸腾的刘佳宇、武大靖,以及包揽金银、“你可以永远相信的”中国短道速滑队等众多奥运健儿,除了共创同一个国家荣誉之外,也拥有另一个相同的幕后队友——伊利。

武大靖及所在的中国短道速滑队是“伊利冬奥天团”的重要组成;韩晓鹏、大杨杨及刘佳宇都长期参与伊利冬奥学院并担任首席教练……作为北京2022年冬奥会与冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴,伊利一直积极响应“三亿人参与冰雪运动”的国家号召,并与历代冰雪英雄并肩同行,深耕当下、共书未来。

众所周知,随着北京冬奥会的隆重举行,北京正式成为全球唯一一座同时举办夏季奥运会与冬季奥运会的“双奥之城”。而自2005年至今,在投身奥运事业长达十七年的征程中,伊利也凭借实际的参与及陪伴,成为为数不多同时成功服务北京2008年夏季奥运会、北京2022年冬季奥运会的“双奥企业”。

据了解,自四年前平昌冬奥会闭幕起,伊利便持续用镜头创意呈现中国的冬奥群像、勾勒时代精神的层层递进。从最初的“准备”、到后来的“蓄力”、再到如今的“闪耀”,伊利的“冬奥三部曲”均在全网引发共鸣与热传,全景式地表达了四年来北京冬奥与全体国人的梦想联动及互相促变。

与奥运共生长,产品创新与品质升级永不止步

十七年来,伊利在与中国奥运事业相伴成长的过程中,始终不忘初心、积极进取、求变求新。以奥运为蓝图,伊利书写了从产品创新到品质升级、从传递奥林匹克精神到体育强国等层面的中国品牌的时代新面貌。

在产品创新方面,伊利持续推进科研突破,相继打造了解决亚洲人饮奶乳糖不耐这一世界性难题的“舒化奶”;成功推出了中国第一款基于母乳数据自主研发的婴儿奶粉“金领冠”;在奥林匹克发源地希腊催生了备受消费者追捧的人气产品“安慕希”;更重磅布局了承载人类可持续发展愿景与有机生活方式的高端标杆“金典”。而为了给北京冬奥提供更全面的产品体验与服务保障,伊利一方面推出了以“非常熊猫”为代表的系列冬奥主题产品,另一方面对全线产品进行升级,上市冬奥定制装,让全球奥运健儿与所有消费者在享受奥运盛会的同时,也能享受到来自“奥运品质”的营养体验。

与此同时,在品质升级方面,伊利设立食品安全“三条线”,实行“企业标准高于国家标准50%,实际内控标准高于企业标准20%”的最严苛标准,持续升级伊利全球质量安全管理体系,不断提升食品质量安全风险控制能力。伊利内部还专门成立了标准化研究部门和工作小组,并在制度上推出《质量管理大纲》。例如在产品和乳品原料质量控制方面,伊利一直执行严于国家标准的世界一流、极为严苛的原材料质量控制标准——设置超过1000项检验项目。

在传递奥林匹克精神方面,十七年来的奥运深耕,也促成了一份最具完整性的中国品牌奥运营销模板。从北京夏奥的“有我中国强”、伦敦奥运会的“做自己的健康冠军”,到后来的索契冬奥会、里约奥运会,以及平昌冬奥会和刚刚过去的东京奥运会……再到如今的北京冬奥会,伊利始终保持着旺盛的创意输出,在源源不断地为广大消费者传递奥运精神的同时,也传递着自己的品牌理念。针对北京冬奥相继打造的伊利冬奥学院、北京冬奥天团、蓄力一代、《100天后见》等众多社交化热点传播,均在全网取得热烈反响,尤其在年轻群体中广泛出圈,这些案例均成为奥运IP探索大众化、流行化、互动化与年轻化的新路径,也打造了一个又一个中国品牌奥运营销的典范。

在体育强国方面,十七年来与奥运的并肩作战,也造就了伊利从产品、服务到平台的奥运生态建设。伊利不断丰富各类产品线、提升各项品质标准,全力支持近40支奥运国家队的长期训练备战,助力中国健儿风采绽放国际赛场;2015年,伊利与国家体育总局冬季运动管理中心达成深度战略合作,为备战2022北京冬奥会、冬季运动持续发展、运动员人才梯队建设等提供支持;2017年,携手北京冬奥组委共同创办伊利冬奥学院,将冰雪运动在全国26省75市落地生根,以实际行动助力“三亿人参与冰雪运动”目标的早日实现。

助力北京冬奥 陪伴国民闪耀绽放

十七年来,伊利与奥运共成长、共跨越,秉持“让运动与健康同行”同行的追求、践行“让世界更健康更美好”的奥运愿景,始终坚定不移地与中国体育事业和国民营养健康事业站在一起。在中国奥运健儿屡斩荣耀的同时,多年来,伊利也代表中国乳业跻身世界前列。在今年1月26日,国际品牌价值评估权威机构BrandFinance公布“2022年度全球最具价值品牌500强”榜单中,“伊利”的品牌价值在去年相比前年增长11%的基础上,今年保持10%的强劲增幅,继续稳居全球食品集团品牌前三。

与此同时,在“奥运品质 我耀此刻”的品牌新主张下、“伊利即品质”的企业信条下、“全面价值领先”的战略目标下,伊利将把奥运精神及奥运品质从大赛赛场覆盖至大众的日常生活之中,为所有人提供更优质的产品和服务,助力每个人都与中国冰雪一起同追梦、共闪耀!


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